文 | DataEye

在后苹果ATT计谋期间，不同类型和受众的手游齐出现了一种越来越告捷的家具和定位策略：极具戏剧性的叙事。

不管是空闲游戏如故硬核游戏，骄傲戏剧性需求的叙事在获量、留存和让玩家付费上齐越来越进攻。

这可能是因为数目弘大且不休增长的玩家们对新玩法不再感风趣风趣，他们思要的新故事和垂危感。而买量东说念主员唯有几秒钟的时期来诱骗潜在玩家的提神力，通过创造和展示游戏玩法来收场这少许已变得越来越负责，而叙事类的内容则险些不受限度。

赴任过迪士尼、Rovio、Zeptolab和CrazyLabs等大厂的家具和刊行照拂人Dylan Tredrea分享了他从业12年来对游戏告白演变的一些主张：

「也曾我在商榷中发现过场动画正在影响玩家体验，是以那时我觉得在免费手游中加入叙事常常是资源的巨大浪费。玩家只需要从玩法和机制中获取树立感，完满莫得叙事内容而大获告捷的《炉石据说》即是一个例子。」

「多年来我齐自信地觉得在叙事参加资源是种浪费（除了像寻物游戏这么的细分品类），但跟着行业的发展，这个定律也曾不再确立！」

一、押注叙事龙套的《Dark War Survival》

《口袋奇兵》和《LastWar:Survival》的罗致者《Dark War Survival》非常专注于戏剧性叙事。即使是关于SLG这么的硬核游戏来说，高度戏剧化的叙事也越来越成为告捷的要津。

《Last War》的发展完满围绕超空闲副玩法——玩家们会被留神翼翼地携带到齐全的SLG系统。同期，《Last War》也以高度戏剧化的「迷你叙事」为特质，鼓动了要津的玩家调遣事件。不错合理假定团队觉得以叙事为主导的调遣事件是告捷的，因为他们在接下来的《Dark War Survival》中加大了对该策略的参加。

点点数据预估Dark War Survival上线于今双端总收入已达4.2亿东说念主民币

解构《Dark War Survival》的叙事性：

《Dark War Survival》险些即是在初次用户体验上进行了矫正的《Last War》——两款游戏的底层SLG架构基本是分享的。但《Dark War Survival》如故作念了很多看似虽小、但起到要津作用的改变。要是游戏在后续能够执续获取更大范畴的告捷，就解释这些编削值得被认真商榷。

1、AI生成的告白素材

《Dark War Survival》使用AI生成告白的频率之高是可想而知的。这些告白传达了一个明确的痛快：垂危刺激的剧情。在玩家装配游戏之前，信得过的游戏体验根柢不会被呈现出来（除非哄骗商店计谋条件提供履行截图，举例iOS）。

素材展示来自ADX外洋版

游戏在苹果商店（右）呈现的游戏内容比谷歌商店多

2、视觉呈现别离

从视觉上看，《Dark War Survival》对SLG系统的呈现看起来完满不同，但中枢游戏玩法与前作高度不异。有造就的类型粉丝不错立即认出这少许，然而从夙昔玩家的角度来看，《Dark War Survival》因其独有的主题、叙事和初次用户体验而独树一帜。

3、叙事鼓动的获量和付费调遣

与《Last War》不同，《Dark War Survival》让玩家平直进入SLG的游戏玩法。这一决定很可动力于游戏玩家的互异性：被AI生成的《Dark War Survival》超戏剧性视频所诱骗来的玩家与被超空闲玩法诱骗来装配《Last War》的玩家确定不同。

《Last War》以戏剧性的变装和叙事来鼓动要津的周折事件，但缺少游戏的合座故事。比拟之下，《Dark War Survival》以过场动画和变装遭逢横祸运道开场，用一个单薄但连贯的叙事鸠合各章，让玩家在所有这个词游戏经过中齐保执参与感。

《Last War》的发轫叙事

《Dark War Survival》的章节性叙事

《Last War》中唯独信得过「引东说念主明慧」的剧情是调遣式迷你故事/任务：拯救「遇险青娥」。玩家被饱读舞着在舆图向前进，网罗剪线钳，并救济这名女子。这么作念获取的奖励是一个新的、矫健的小队成员，然后不休通过IAP来让他们变得愈加矫健。

《Dark War Survival》扩张了该家具策略，大大提高了早期滚动率。天然，仍然有一位漂亮的女士——咫尺衣着更少了，不仅如斯：你还在拯救她喜欢的小狗！

一朝你通过在舆图向前进来拯救动物（后头会变成巨大的交往野兽），该动物最终会受伤，并永远躺在玩家的基地中心，直至玩家通过付费购买解锁。

在现时的买量环境中，早期滚动的后果至关进攻。不休扩大的买量范畴需要游戏内的事件营销行径来支执。这些行径会将游戏内事件（定位哪些玩家将永远高度参与并进行付费）发送回买量荟萃，以便算法找到更多访佛的玩家。

针对事件优化的行径关于SLG等高IAP类型游戏尤其进攻。险些不错确定《Dark War Survival》背后的团队只会在觉得「迷你叙事」能够进步高价值玩家的滚动率时，才会优先有计划这种扩张。

转头

《Dark War Survival》仍在不休扩大收入范畴，它是否能接近前作还有待不雅察。毫无疑问的是它所聘用的更多戏剧性、垂危感和叙事性的策略匡助游戏在要津的增长和家具漏斗门径中脱颖而出。

二、空闲游戏的叙事发展趋势

在空闲游戏中，具有戏剧性、叙事性家具定位的游戏告捷趋势更容易量化。这草率源于东说念主们服气这一受众群体偏疼像肥皂剧般的内容，或者仅仅因为新发布的空闲游戏数目远远高于其他类型游戏。

空闲游戏一直以来齐有在视觉上引东说念主注指标变装，即使莫得齐全的剧情伸开，亦然其游戏宇宙的一部分。这些游戏常常通过展示游戏玩法的营销素材来诱骗玩家，尽管也有很多游戏使用诞妄告白来吸援用户提神。

之是以这些游戏被视为「以游戏玩法为主」，是因为鼓动玩家发扬和付费驱动的是游戏玩法，而不是剧情内容（玩家通过特等购买步数来完成挑战，解锁新机制/谜题，而非鼓动故事发扬）。

而叙事驱动的游戏则内容上不同。它们从一运行就将我方定位为「最好剧情」，并不宣传「最好游戏玩法」或「最好关卡」。它们的营销痛快和玩家发扬主要围绕着新变装和故事的引入进行。

AppMagic数据清醒，在年度畅销的空闲游戏中，以玩法或叙事为要点的游戏数目逐年增长

使用 Sensor Tower 数据估算空闲游戏每年的下载量和收入，完毕清醒「游戏玩法」仍然占主导地位，但「叙事」趋势正在飞腾。

从下载量和收入的年同比增长率来看，叙事类游戏较着比玩法驱动游戏有更矫健的增长势头。

三、2024年部分叙事类告白→家具案例

《Travel Town Merge Adventure》：

《Gossip Harbor》：

《Seaside Escape》：

《Klondike Adventures》：

四、其他案例商榷

《June's Journey》（发布于2021年4月，与ATT计谋同期）是寻物品类中的高出作品。它主要通过以叙事为主导的内容来诱骗、留下玩家，并从中获取收入。

在ATT之后，该游戏不仅告捷收复了下载量，况且收入也大幅增长。这进一步解释，后ATT告白技巧生态系统爱重以强势叙事为定位的家具。

《Family Farm Adventures》是另一个真理的案例商榷。它两次出咫尺「增长中游戏」的行列：一次是在2021年发布后（那时ATT正在推行），那时是一款以玩法为主的游戏；然后在2023年，它再次运行增长，家具体验周折为更具叙事性。

2020年版让玩家平直进入游戏玩法：

现时版块加入了更多叙事携带：

2020年版中一个要津的新变装是个慈悲的老东说念主：

咫尺这个变装也曾被再行塑形成了一位帅哥！

任务UI也进行了更新，变得愈加防备变装/故事性而不是游戏玩法：

五、论断

诚然，戏剧性叙事手脚中枢家具接济的崛起并非很多东说念主所预感到的，尤其是在跨类型和受众群体方面。然而，从SLG到空闲游戏，《Dark War Survival》和《Gossip Harbor》等例子标明，高垂危感、以东说念主物为主导的叙事不错改变游戏划定。将叙事融入告白买量、用户初次体验和要津滚动行径中不错获取无数高价值的用户。

天然游戏玩法的改进依然是产生热点游戏的要津，但越来越多的告捷游戏也齐加入戏剧叙事。跟着这一趋势重塑游戏容颜，拥抱「肥皂剧」可能是所有这个词行业收场可执续增长和取得收入告捷的要津。